SEO für Handwerker

Vielleicht nicht. Es lohnt sich aber, zwei Dinge zu trennen. Empfehlung bringt Aufträge, sie bringt selten die Aufträge, die Sie sich aussuchen würden. Wenn Sie ein bestimmtes Gewerk stärker auslasten wollen, wenn der Anteil an Privatkundschaft steigen soll oder wenn Sie Leute suchen, hilft Empfehlung dabei nur begrenzt. Und ein zweiter Punkt: Wer empfohlen wurde, sucht anschließend nach Ihrem Namen. Was dabei erscheint, entscheidet mit darüber, ob angerufen wird.

In aller Regel nicht sofort. Ein Portalprofil bringt heute Anfragen, und die fallen weg, bevor die eigene Sichtbarkeit trägt. Sinnvoll ist die andere Reihenfolge: eigene Plätze aufbauen, dabei messen, wie viele Anfragen tatsächlich noch über das Portal kommen, und erst danach entscheiden. Wir sehen uns dafür Ihre Konditionen an, sagen Ihnen aber nicht, was Sie unterschreiben sollen, das bleibt Ihre Entscheidung.

Ja, das ist im Handwerk anders als in den Heilberufen wenig heikel. Zwei Grenzen gibt es: Bewertungen dürfen nicht gekauft oder erfunden sein, und wenn Sie Bewertungen auf der eigenen Seite einbinden, muss erkennbar sein, ob und wie geprüft wird, dass sie von echten Kunden stammen (§ 5b Abs. 3 UWG). Praktisch heißt das, den Weg so zu bauen, dass er im Alltag durchhaltbar ist. Nach dem Aufmaß fragt niemand, nach der abgenommenen Arbeit schon.

Nur eingeschränkt, und das ist der wichtigste Unterschied zwischen Ortssuche und Website. Im Kartenausschnitt zählt die Entfernung zum Suchenden, da hilft kein Text. Auf den normalen Ergebnissen darunter lässt sich der Umkreis dagegen abdecken, mit eigenen Seiten für die Orte, in denen Sie wirklich arbeiten und Referenzen haben. Was wir nicht machen, sind erfundene Standortseiten für dreißig Orte. Das erkennt Google, und es bringt nichts.

Auf den Sammelbegriffen sind Portale schwer zu schlagen, sie haben Jahre Vorsprung und tausende Einträge. Auf den Kombinationen aus Gewerk, Leistung und Ort sieht es anders aus. Ein Verzeichniseintrag beantwortet in aller Regel nicht, wie eine Flachdachsanierung an einem Altbau in Ihrer Region abläuft, ein eigener Text auf Ihrer Seite schon. Genau dort liegt der Platz, den ein Betrieb besetzen kann.

Aus dem produzierenden Gewerbe ja: ein Maschinen- und Stahlbaubetrieb und ein Klavierhaus mit eigener Werkstatt, beide mit Website und laufender Betreuung. Ein Bauhandwerk mit Notdienst und Baustellenalltag ist bislang nicht darunter. Die Suchwege sind in Teilen dieselben, der Betriebsalltag ist es nicht, und das sagen wir lieber vorher.

Am Unternehmensprofil und an den Verzeichniseinträgen sind Veränderungen oft nach wenigen Wochen sichtbar, weil dort direkt an den Angaben gearbeitet wird, die in den Kartenausschnitt einfließen. Bei Seiten für einzelne Gewerke vergehen erfahrungsgemäß Monate, bis sich in den Ergebnissen etwas bewegt, ein halbes Jahr ist keine Ausnahme. Eine Zusage ist das nicht, weder für den Zeitpunkt noch für das Ergebnis.

Den größten Teil übernehmen wir. Was bei Ihnen bleibt, sind zwei Dinge: fachliche Rückfragen zu den Abläufen, die wir beschreiben, und Bilder von echten Arbeiten. Beides lässt sich sammeln, während die Arbeit ohnehin läuft. Ein Foto vom fertigen Dach ist für diese Seiten mehr wert als jedes Symbolbild.

Das hängt daran, wer bei Ihnen die Meisterqualifikation hat. Die Bezeichnung ist eine Tatsachenbehauptung und keine Werbefloskel, und eine Eintragung in der Handwerksrolle allein trägt sie nicht in jedem Fall, weil es auch Eintragungen ohne bestandene Meisterprüfung gibt. Wir setzen die Angabe deshalb nur, wenn Sie uns sagen, worauf sie sich stützt, und wir bewerten das nicht selbst. Ob Ihre Konstellation den Begriff deckt, sagt Ihnen Ihre Handwerkskammer, im Streitfall eine auf Wettbewerbsrecht spezialisierte Kanzlei. Dasselbe gilt für Zertifikate und Herstellerpartnerschaften. Diese Antwort beschreibt den Rahmen unserer Arbeit und ist keine Rechtsberatung.

Bei dem Teil, der über die Suche läuft, ja. Nach Ausbildungsplätzen und Stellen wird mit Gewerk und Ort gesucht, und nach unserer Erfahrung ist dort weniger los als bei den Suchen nach Aufträgen. Eine eigene Seite dafür, saubere Angaben im Unternehmensprofil und eine Stellenanzeige, die auf der eigenen Domain steht statt nur bei einem Portal, sind der Anteil, den wir übernehmen können. Die Auswahl der Leute bleibt bei Ihnen.

Der Preis hängt an drei Dingen: wie viele Gewerke eigene Seiten brauchen, in welchem Zustand die Website technisch ist und ob wir einmalig oder laufend arbeiten. Nach der Bestandsaufnahme bekommen Sie eine Aufstellung mit Reihenfolge, Aufwand und Preis je Schritt und entscheiden dann, wo Sie einsteigen und wie weit Sie gehen. Eine Mindestlaufzeit gibt es bei uns nicht, eine einmalige Auswertung ohne Folgeauftrag ist ein völlig normaler Fall.